Краткий вывод
Что важно понять до чтения деталей
- Миграция CMS должна начинаться с карты важных URL.
- Редиректы, canonical, sitemap и формы проверяются до и после релиза.
- Типовые шаблоны опаснее главной: они могут сломать десятки страниц сразу.
01
Что нужно сохранить
Главное - сохранить смысловую структуру сайта. Важные страницы должны остаться доступными, получить корректные URL, title, description, H1, контент, изображения, FAQ, микроразметку и внутренние ссылки. Если URL меняются, нужны точные 301-редиректы.
Перед переносом нужно выгрузить список текущих страниц, трафика, запросов, внешних ссылок и конверсий. Это помогает понять, какие URL нельзя потерять. Не все страницы одинаково важны: приоритет у тех, что уже имеют показы, клики, ссылки и заявки.
02
Какие ошибки происходят при переезде
Частые проблемы: забыли метатеги, поменяли структуру заголовков, закрыли раздел в robots.txt, удалили тексты, потеряли canonical, не обновили sitemap, сломали формы или сделали редиректы цепочками. Визуально сайт может выглядеть нормально, но SEO уже просело.
Еще одна опасность - новая CMS создает дубли: страницы с параметрами, архивы, теги, пагинацию, служебные URL. Если их не контролировать, поисковик тратит обход на мусор, а важные страницы индексируются медленнее.
03
Как подготовить техническое задание
В ТЗ нужно прописать карту URL: старый адрес, новый адрес, тип редиректа, статус страницы и приоритет. Отдельно фиксируются шаблоны title, description, хлебные крошки, schema, sitemap, robots.txt, формы и цели аналитики.
Важно проверить не только главную, но и типовые страницы: услуги, города, отрасли, статьи, кейсы, пагинацию, карточки и формы. Обычно проблемы появляются не на главной, а в шаблонах, которые создают десятки страниц.
04
Что делать после запуска
После релиза нужно сразу проверить коды ответа, редиректы, sitemap, canonical, индексацию, скорость, мобильную версию и отправку заявок. Затем в течение нескольких недель отслеживать ошибки в Вебмастере и Search Console.
Если трафик просел, сначала ищут техническую причину: потерянный URL, неверный редирект, закрытие от индекса, пропавший контент, дубли или ошибка шаблона. Чем быстрее это найдено, тем выше шанс вернуть видимость без долгого восстановления.
Практика
Что проверить на своем сайте
- Выгрузите список страниц с трафиком, показами, ссылками и заявками.
- Составьте карту старых и новых URL.
- Проверьте шаблоны метатегов, H1, хлебных крошек и schema.
- Настройте sitemap и robots.txt.
- Проверьте формы и цели аналитики.
- После релиза контролируйте ошибки индексации каждый день первые недели.
Применить к проекту
Что можно сделать после статьи
Если тема похожа на вашу ситуацию, следующий шаг простой: проверить сайт на спрос, структуру, технические ограничения и точки, где пользователь не доходит до заявки.
Источники
Какие источники использовали
Базовые рекомендации Google по структуре сайта, понятной навигации, качественному контенту и поисковой оптимизации.
Google Search Central: creating helpful contentВопросы Google для самопроверки: помогает ли материал человеку и раскрывает ли тему достаточно полно.
Яндекс Вебмастер: поисковые запросыДокументация Яндекса о группах запросов, показах, кликах и анализе спроса в поиске.
