Краткий вывод
Что важно понять до чтения деталей
- Шесть месяцев без роста - повод проверять не отчет, а цепочку от спроса до внедрений и заявок.
- Позиции могут не расти из-за технических проблем, слабых страниц, отсутствия внедрений или неправильных приоритетов.
- Решение о смене подрядчика лучше принимать после аудита фактов, а не по ощущению от отчета.
01
Сначала уточните, что именно не растет
Фраза “SEO не растет” может означать разные вещи: нет позиций, нет показов, нет кликов, нет заявок, нет продаж или нет понятной отчетности. Для каждого случая причины будут разными. Если смешать все в одну претензию, легко потратить время не на тот участок.
Начните с простой таблицы: какие страницы продвигались, какие запросы к ним привязаны, сколько было показов и кликов, какие работы сделали, какие задачи не внедрены, какие заявки пришли. Уже на этом этапе часто видно, где разрыв: в стратегии, технике, контенте, разработке или аналитике.
02
Проверьте спрос и выбранные страницы
Иногда проект стоит на месте потому, что продвигаются слишком общие или слишком слабые запросы. Страница может быть оптимизирована, но не отвечать на коммерческий сценарий. Например, бизнесу нужны заявки на услуги, а усиливается статья или главная без конкретного предложения.
Нужно сверить семантику с картой страниц. Есть ли отдельные URL под услуги, города, отрасли, цену и аудит? Не конкурируют ли статьи с коммерческими страницами? Есть ли на посадочной ответ на вопрос пользователя? Если структура слабая, подрядчик может работать, но рост будет упираться в неправильную карту сайта.
03
Разберите внедрения, а не только рекомендации
SEO не дает результата от самого факта аудита. Если подрядчик подготовил задачи, но они месяцами не попали на сайт, поисковику нечего переоценивать. Поэтому важно смотреть не список рекомендаций, а дату внедрения и проверку результата после внедрения.
Отдельно проверьте, кто блокирует задачи. Иногда агентство действительно не доводит работу до сайта. Иногда разработка на стороне клиента занята другим. Иногда собственник не согласовывает тексты, цены или структуру. Диагностика должна быть честной, иначе смена подрядчика не решит проблему.
04
Оцените качество посадочных страниц
Страница может быть в индексе и даже получать показы, но не расти, если она слабее конкурентов. Для коммерческих запросов важны не только текст и title, но и доверие, цена, состав работ, кейсы, команда, FAQ, формы, скорость и мобильная версия.
Сравните страницу с конкурентами в выдаче. Что они показывают до заявки? Есть ли у них цены, кейсы, отзывы, калькулятор, подробные услуги, понятные формы? Если ваша страница выглядит как общий текст без доказательств, причина может быть в продуктовой подаче, а не только в SEO.
05
Когда подрядчика действительно стоит менять
Тревожные признаки: нет плана, нет связи работ с запросами и страницами, в отчетах только общие позиции, задачи не внедряются, подрядчик не объясняет просадку, игнорирует аналитику заявок и не предлагает приоритеты. В таком случае проблема уже управленческая.
Но если есть понятная карта работ, часть задач внедрена, показатели по коммерческим страницам начинают двигаться, а узкие места прозрачны, иногда разумнее не менять подрядчика, а усилить внедрения и аналитику. Главное - принять решение по фактам.
Практика
Что проверить на своем сайте
- Соберите список страниц, которые продвигались последние 6 месяцев.
- Проверьте показы, клики и индексацию по каждой важной странице.
- Разделите задачи на сделанные, не внедренные и спорные.
- Сравните посадочные с конкурентами по коммерческим блокам.
- Проверьте, настроены ли цели, звонки, формы и CRM.
- Сформулируйте решение: чинить процесс, менять стратегию или подрядчика.
Применить к проекту
Что можно сделать после статьи
Если тема похожа на вашу ситуацию, следующий шаг простой: проверить сайт на спрос, структуру, технические ограничения и точки, где пользователь не доходит до заявки.
