Краткий вывод
Что важно понять до чтения деталей
- Product описывает товар
- Offer описывает предложение
- Цена берется из единого источника
- Рейтинг должен быть видимым и реальным
01
Product, Offer и AggregateOffer решают разные задачи
Product содержит название, изображения, описание, бренд, идентификаторы и характеристики товара. Offer описывает одно доступное предложение с конкретной ценой и валютой. AggregateOffer используют, когда на странице действительно показан диапазон нескольких предложений, а не чтобы скрыть отсутствие точной цены.
Google различает товарные сниппеты и возможности для продавцов. Набор обязательных и рекомендуемых свойств зависит от сценария страницы. Яндекс также поддерживает Product вместе с Offer или AggregateOffer и требует, чтобы размечался конкретный товар, а не общий раздел каталога.
02
Цена и наличие должны совпадать
price передают числом без текста «от» и разделителей, priceCurrency — кодом валюты, availability — поддерживаемым URL Schema.org. Все значения должны соответствовать видимому предложению на момент обхода. Если цена зависит от размера или комплектации, нужно честно описать варианты, а не показывать поиску минимальную цену от недоступной модификации.
Обновляйте разметку из того же backend-источника, что карточку и фид. Ручная вставка цены в шаблон почти неизбежно устареет. После акции проверьте старую и новую цену, сроки действия предложения и кеш страниц, чтобы робот не получил противоречивые версии.
03
Варианты товара и идентификаторы
Размеры, цвета и комплектации могут иметь разные SKU, URL, цены и наличие. Архитектура зависит от того, индексируется ли каждый вариант и способен ли URL существовать самостоятельно. В разметке важно не объединять разные продукты в один Offer и не размечать все варианты как доступные, если часть закончилась.
Добавляйте реальные идентификаторы: sku, gtin, mpn и бренд, когда они существуют. Не выдумывайте GTIN и не копируйте чужой код. Точные идентификаторы помогают сопоставить предложение, но отсутствие вымышленного значения безопаснее, чем ложные данные.
04
Отзывы и рейтинг
aggregateRating и review допустимы, когда оценки относятся именно к этому товару, видны пользователю и собираются по понятной методике. Нельзя переносить рейтинг магазина на каждую карточку или размечать число, которого нет на странице. Самооценка продавца не становится пользовательским отзывом.
Показывайте количество оценок, шкалу и сами отзывы там, где это предусмотрено интерфейсом. Разметка должна отражать факты, а не генерировать доверие из кода. Даже валидный рейтинг может не участвовать в расширенном отображении, если нарушена политика.
05
Контроль после внедрения
Проверьте карточки в инструментах Google и Яндекса, затем сделайте автоматическую выборку товаров: в наличии, отсутствует, акция, вариант, товар без рейтинга. Сравните извлеченную цену, валюту и доступность с интерфейсом. Один тестовый товар не покрывает все ветки шаблона.
Следите за отчетами об улучшениях и ошибках, но добавьте собственный мониторинг расхождений между сайтом и товарным фидом. Поисковая ошибка появляется уже после обхода, а бизнесу важно обнаружить неправильную цену до того, как ее увидит покупатель.
Практика
Что проверить на своем сайте
- Определить модель товара и вариантов
- Выбрать Offer или AggregateOffer
- Сверить price и priceCurrency
- Проверить availability
- Добавить реальные идентификаторы
- Протестировать все состояния карточки
Применить к проекту
Что можно сделать после статьи
Если тема похожа на вашу ситуацию, следующий шаг простой: проверить сайт на спрос, структуру, технические ограничения и точки, где пользователь не доходит до заявки.
Источники
Какие источники использовали
Варианты отображения товаров и различия между товарными сниппетами и торговыми предложениями.
Google: разметка товарного сниппетаРекомендуемые свойства Product и Offer для страниц, на которых нельзя купить товар напрямую.
Яндекс Вебмастер: товары и предложенияСвойства Product, Offer и AggregateOffer для товарных страниц.
Google: общие правила структурированных данныхРазметка должна соответствовать видимому содержанию и не гарантирует расширенное отображение.
