Краткий вывод
Что важно понять до чтения деталей
- LocalBusiness нужен физической точке
- Каждый филиал описывается отдельно
- Контакты должны быть едиными
- Разметка не заменяет локальное SEO
01
Когда использовать LocalBusiness
Выбирайте наиболее конкретный поддерживаемый подтип: MedicalClinic, BeautySalon, Restaurant, Store или другой подходящий вариант. Общий LocalBusiness допустим, если точного типа нет. Разметка должна описывать именно тот бизнес, который представлен на странице, а не абстрактную группу услуг.
Для компании без места приема клиентов чаще подходит Organization. Если офис существует только как юридический адрес и посетителей там не принимают, не стоит создавать ложное ожидание визита. Тип данных следует реальной модели обслуживания.
02
Какие данные передавать
Базовые сведения — name, URL и PostalAddress. Полезно добавить telephone, openingHoursSpecification, image, priceRange и geo, если данные точны и видимы. Google рекомендует указывать адрес максимально полно, включая регион, город, улицу, индекс и страну.
Название не нужно дополнять ключевыми словами, если они не входят в официальный или устойчивый бренд. Телефон должен вести в этот филиал или корректную общую линию. Часы работы учитывают выходные, перерывы и специальные даты, иначе разметка быстро становится недостоверной.
03
Как описывать несколько филиалов
Каждый филиал с собственным адресом и режимом работы лучше представить отдельной доступной страницей и отдельной сущностью LocalBusiness. Страница должна объяснять, какие услуги доступны именно там, как добраться, куда звонить и когда можно прийти. Один JSON-LD со списком несвязанных адресов хуже отражает реальные точки.
Используйте устойчивый @id для каждой сущности и связывайте филиал с головной организацией осмысленно. Не копируйте отзывы, фотографии и телефоны между точками без проверки. Филиальные страницы должны отличаться полезными локальными данными, а не только названием города.
04
Согласуйте сайт и справочники
Название, адрес, телефон и часы должны совпадать по смыслу на сайте, в Яндекс Бизнесе, профиле Google и других авторитетных справочниках. Допустимые сокращения не страшны, но разные номера домов, старый телефон или закрытый филиал создают неопределенность для пользователя.
Обновление начинают с источника правды внутри компании. Назначьте ответственного за изменения контактов, праздничного графика и статуса филиалов. Schema.org должна формироваться из тех же данных, что видимый блок контактов, тогда расхождения не накапливаются.
05
Проверка разметки
Провалидируйте синтаксис, затем вручную откройте адрес, позвоните по номеру и сравните часы с видимой страницей. Техническая валидность не обнаружит закрытый офис или неправильный подъезд. Для нескольких филиалов полезна регулярная выборочная проверка.
Разметка не гарантирует расширенный результат и не является самостоятельной стратегией локального продвижения. Она дополняет качественные страницы, актуальные профили, отзывы и понятные контакты. Оценивайте звонки, маршруты и записи, а не только отсутствие ошибок в валидаторе.
Практика
Что проверить на своем сайте
- Подтвердить прием клиентов по адресу
- Выбрать конкретный подтип
- Сверить полный PostalAddress
- Проверить телефон и часы
- Разделить филиалы
- Сопоставить сайт со справочниками
Применить к проекту
Что можно сделать после статьи
Если тема похожа на вашу ситуацию, следующий шаг простой: проверить сайт на спрос, структуру, технические ограничения и точки, где пользователь не доходит до заявки.
Источники
Какие источники использовали
Свойства локальной организации, адреса, часов работы, телефона и отдельных филиалов.
Яндекс Вебмастер: адреса и организацииРазметка данных организации, адреса, телефона и режима работы.
Google: общие правила структурированных данныхРазметка должна соответствовать видимому содержанию и не гарантирует расширенное отображение.
