Краткий вывод
Что важно понять до чтения деталей
- NDA не мешает показывать метод, этапы и динамику.
- Клиентам понятнее ТОП-3, ТОП-10, заявки и выполненные работы.
- Закрытый кейс должен быть конкретным, но безопасным.
01
Что можно показать без раскрытия клиента
Даже в NDA-кейсе можно показать отрасль, исходную задачу, период работ, тип сайта, объем семантики, изменения структуры, примеры групп спроса, динамику ТОП-3 и ТОП-10, подход к аналитике и выводы. Этого достаточно, чтобы читатель понял масштаб и логику работы.
Не нужно писать так, будто агентство оправдывается. Формулировка должна быть уверенной: бренд и домен закрыты по NDA, но метод, этапы и динамика показаны в безопасном формате.
02
Какие цифры выглядят убедительно
Лучше показывать понятные бизнесу метрики: запросы в ТОП-3, запросы в ТОП-10, рост видимости, рост коммерческих посадочных, заявки, звонки, заполнение форм, расширение структуры. ТОП-20 редко убеждает клиента, потому что это еще не зона выбора.
Если нельзя раскрыть полный список запросов, можно показать группы: услуги, цены, город, сравнение, проблема, брендовые и небрендовые фразы. Главное - не подменять реальные данные декоративными графиками.
03
Как описывать выполненные работы
Кейс должен отвечать на вопрос: что именно изменили, почему и какой результат это дало. Например: разделили услуги по интентам, усилили страницы цены, добавили доверие, исправили индексацию, связали блог с посадочными, настроили цели и улучшили формы.
Плохо работает кейс в стиле сделали SEO и выросли позиции. Клиент хочет понимать, что агентство умеет управлять процессом: видеть проблему, ставить приоритет, внедрять и измерять эффект.
04
Как не потерять доверие
NDA-кейс должен быть аккуратным. Нельзя придумывать лишние детали, выдавать закрытые данные за публичные или использовать чужой бренд без разрешения. Лучше честно показать безопасную часть и предложить подробный разбор на созвоне.
Для доверия важны структура, конкретика и реалистичная динамика. Если кейс выглядит слишком идеальным, он вызывает сомнение. Если в нем есть понятная задача, работы, период и измеримый результат, он помогает продажам.
Практика
Что проверить на своем сайте
- Укажите отрасль и задачу без раскрытия бренда.
- Покажите период работ.
- Выведите ТОП-3 и ТОП-10 вместо слабых метрик.
- Опишите, что именно изменили.
- Закройте чувствительные данные.
- Добавьте форму для запроса подробного разбора.
Применить к проекту
Что можно сделать после статьи
Если тема похожа на вашу ситуацию, следующий шаг простой: проверить сайт на спрос, структуру, технические ограничения и точки, где пользователь не доходит до заявки.
Источники
Какие источники использовали
Базовые рекомендации Google по структуре сайта, навигации, полезному контенту и поисковой оптимизации.
Google Search Central: creating helpful contentПодход Google к полезному контенту: страница должна помогать человеку решить задачу, а не просто собирать трафик.
Яндекс Вебмастер: поисковые запросыДокументация Яндекса о запросах, показах, кликах и анализе спроса в поиске.
