Краткий вывод
Что важно понять до чтения деталей
- Локальное SEO надо считать по действиям пользователя.
- Карточка, сайт и CRM должны быть связаны.
- Отдельные филиалы лучше измерять отдельно.
01
Что считать результатом
Для локального бизнеса важны звонки, переходы на сайт, клики по маршруту, открытие карточки, заявки из формы и обращения из мессенджеров.
Если вы видите только трафик, но не видите контактных действий, аналитика слишком узкая.
02
Как связать карты и сайт
Проверьте, что ссылки из карточки ведут на правильные страницы, что UTM-метки не ломают аналитику и что CRM получает источники обращений.
Для отдельных филиалов лучше использовать отдельные посадочные страницы, чтобы понять, какой город реально дает обращения.
03
Что показывать в отчете
Показы, звонки, маршруты, клики по сайту и заявки лучше смотреть вместе, а не по отдельности.
Если одно из действий резко выросло после улучшения карточки или страницы филиала, это важно зафиксировать как SEO-эффект.
Практика
Что проверить на своем сайте
- Проверьте связку карточки и сайта.
- Настройте UTM и CRM-источники.
- Отдельно смотрите звонки, маршруты и заявки.
- Сравнивайте эффект по филиалам и городам.
Применить к проекту
Что можно сделать после статьи
Если тема похожа на вашу ситуацию, следующий шаг простой: проверить сайт на спрос, структуру, технические ограничения и точки, где пользователь не доходит до заявки.
Источники
Какие источники использовали
Как указывать адрес, если компания работает в конкретной точке или как сервисная зона.
Google Business Profile Help: Guidelines for representing your business on GoogleПравила для адреса, отображения локации и подтверждения фактического места бизнеса.
Google Search Central: LocalBusiness structured dataЧто можно передавать через разметку LocalBusiness: часы, филиалы, отзывы и контакты.
Яндекс Вебмастер: РегиональностьКак Яндекс учитывает регион сайта, карточку в Яндекс Бизнесе и разные версии для городов.
Яндекс Вебмастер: РекомендацииЧто Яндекс считает ошибкой, если регион не задан или данные о компании заполнены неполно.
